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原标题:分众传媒:上半年楼宇广告高增长,资源拓展加快

浏览次数:145 时间:2019-05-11

事件:分众传媒(002027)8月28日晚间披露半年报,公司2018年上半年实现营业收入71.10亿元,同比增长26.05%;净利润33.47亿元,同比增长32.14%。每股收益0.23元。

事件:公司公告2018半年报及2018年1-9月业绩预告,2018上半年,公司实现营收71.1亿元( 26.0%),归母净利润33.5亿元( 32.1%)。2018年前三季度预计归母净利润47.5-48.5亿元,同比提升21.3%-23.8%。

    业绩增长符合预期二季度单季营收增速创两年新高公司半年度净利润增长32%,符合预期。Q2单季营收32.2 亿元,同比增长28.9%,创造近9个季度的单季营收最高增速。上半年营收及净利润均实现高增速,营业利润率提升至57.2%,ROE保持稳定,体现公司成本费用控制良好。有效应对了由新潮传媒等对手加入楼宇广告市场带来的竞争,平台优势及议价权优势明显。未来市场饱和度提高后,看好公司仍有望获得优于行业的盈利水平。

    2018上半年楼宇媒体广告持续高速增长。2018上半年,公司楼宇媒体实现营收57.8亿元( 30.5%),受益于资源量的拓展,公司楼宇媒体业务持续高增长;影院媒体实现营收12亿元( 18.9%),略高于整体电影票房市场增速。广告主的行业分布中,仅房产家居的营收同比小幅,其他行业的营收均同比实现增长,其中,日用消费品实现营收16.6亿元( 67.5%),通讯行业实现营收10.1亿元( 68.9%)。受公司资源点位数快速增加,媒体点位租赁成本、媒体设备折旧、开发维护运营成本提升的影响,预计2018Q3单季净利润同比增速略有放缓。

    上半年自营媒体点位持续扩张未来电梯广告业务前景广阔截至2018年7月末,自营楼宇媒体在售点位约216.7万台,覆盖全国约201个城市和地区以及韩国的15个主要城市;可发布加盟电梯电视媒体约1.1万台,覆盖全国35个城市和地区,外购合作电梯海报媒体超过17.4 万个媒体版位,覆盖143个城市;影院媒体的签约影院超过1900家,合作院线38家,银幕超过12,600块,覆盖全国约300多个城市的观影人群。数据统计,中国电梯平均每年增长60万部,未来五年总数会超过800万部,电梯每天覆盖将会超过8亿人,电梯媒体将会成为线下新主流媒体,占线下流量的50%。随着电梯媒体的市场认可度逐渐提高,预计5年内,电梯广告市场会从去年的130亿,增至600亿到1000亿。

    加快资源拓展,公司媒体资源量显著增加。资源量方面:截至2018年7月底,公司自营楼宇媒体共216.7万台(截至2018年3月底为159.9万,截至2017年6月底为137万),覆盖全国约201个城市和地区(截至2018年3月底,自营电梯电视覆盖全国93个城市和地区,自营海报覆盖全国117个城市),由于公司的2种自营电梯媒体覆盖城市部分重合,因此,公司覆盖的城市数量实现大幅扩张。可发布加盟电梯电视媒体约1.1万台,外购合作电梯海报媒体超过17.4万个媒体版位;影院媒体的签约影院超过1900家,合作院线38家,比2018年3月底新增1家,银幕超过1.26万块。地区分布方面,公司重点发力的华东、西南区域营收占比分别提升0.27和0.48个百分点。公司投入方面:2018上半年,公司用于购置媒体设备等固定资产而支付现金约为5.1亿元,17年同期为约6700万元,公司加速媒体资源的拓展速度。

    阿里战略入股融合线上线下渠道2018年7月,阿里及其关联方以约150亿元人民币战略入股分众传媒,致力于与公司共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。分众传媒集团与阿里巴巴集团将合作共同搭建一个全新的在线广告投放系统以保障全域营销所有广告投放环节的通畅,提高全域广告投放价值。人脸识别技术合作。未来双方将合作开发及探讨人脸识别与电子屏识别的交互技术及运用,加强OTT智能电视广告合作。双方将共同拓展该领域广告市场,并加强在该领域的资源和客户的分享。

    分众的线下生活圈广告具备涨价空间。在线上流量越来越贵,诸如阿里等互联网企业也关注线下获取流量,随着分众的渠道下沉进一步铺开、维持市场龙头地位,且线下流量价值进一步提升,分众或能获得可观的广告投放涨价收益。

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